如今，中国市场已是全球运动品牌的战略重地，成为仅次于美国的第二大市场。同时，多元的运动方式早已在潜移默化地改变着人们的生活观念，不断激发运动品牌的发展潜能。
近日，瑞士运动品牌 On 昂跑发布“运动我本能”宣传片，从不同寻常的艺术视角出发，展现了运动融入日常生活中的可能。该影片与德国编舞家、舞团艺术总监 萨沙·沃尔兹（Sasha Waltz）以及世界知名编舞家、舞者兼导演与贾斯汀·佩克（Justin Peck）合作打造，以现代舞的力量与精准来启发观众所与生俱备的运动本能。
与此同时，影片中舞者均身穿 On 昂跑包括服饰和跑鞋在内的系列产品，体现了 On 昂跑的长期目标和决心——不仅靠跑鞋“出圈”，而是致力于作为一个全品类运动品牌的快速成长。事实上，在过去十余年中，除了专注于研发专业跑鞋，On 昂跑从未间断过扩展产品线，以此满足不同消费者对舒适性和功能性的需求。在本文中，Jing Daily 将探讨 On 昂跑如何在“运动点燃人类精神力量”的理念下，通过产品线的拓展和创新，以及全球市场扩张策略，向全品类运动品牌巨头迈进。
在 On 昂跑全新宣传片中，佩克与沃尔兹带领着一众优秀舞者，于柏林历史悠久的坦佩尔霍夫机场轻轻起舞，通过重新诠释沃尔兹的作品《In C》，演绎出每一位个体的运动姿态与群体的运动之美。据悉，这也是继 2022 年舞蹈短片《Become a Mountain》后，On 昂跑与佩克的第二次合作。
影片中舞者用身体传词达意，将运动作为一种沟通方式，让彼此相互感知、亲密相聚。佩克认为，在动态中起舞如同一种全世界通用的语言，它是一种能够让世界上所有人类彼此沟通交流的方式。在这种沟通方式下，城市早已成为了现代人的舞台，在城市、在街头、在工作途中，每一次摇摆、每一个步伐，都是身体对于艺术与人文的传递。
运动是一种天性，也是象征人类活力的生命符号。早在公元前 776 年，古希腊人就在奥林匹克运动场上竞技，用运动展现力量之美。到了今天，奥林匹克精神仍在不断启发后人，而随着现代社会的发展，人类又赋予了运动更多的意义。对于年轻一代来说，运动不仅是对身心健康的追求，更是一种融入日常的生活新潮流。
第一财经商业数据中心联合 Keep 发布的《国动健康趋势报告》显示，76% 的受访者认为自己在疫情后更重视和愿意运动。此外，慢跑、跳舞运动品牌官网、City Walk 等中低强度的“轻运动”受到越来越多年轻人的欢迎。天猫新生活研究所今年二月发布的消费观察也指出，轻运动正成为最新的健身趋势，预示了运动的生活化和日常化，并逐渐打破专业运动与休闲生活的界限。
在此背景下，运动休闲服装市场迎来繁荣的局面。根据安信证券的数据，2021年，中国运动鞋服零售规模达 3718 亿元，在整个服装行业的占比为 13.4%，规模占比虽小但保持着较快增速，预计运动鞋服市场规模 2025 年将达 6000 亿元。
毫无疑问，当下正是进一步深耕运动服饰的最佳契机，这也被 On 昂跑视作从 2023 春夏起的全新业务增长点。在 On 昂跑最新影片中，所有参演舞者均身着 2023 春夏服饰系列轻盈舞动。以“无感更带感”为核心理念，该系列秉持着对运动爱好者生活场景穿着的全面考量。其服饰均采用轻量化设计，“简约轻量、身若无物”，让动作与身心更加轻盈，也让运动爱好者们能够更专注地体验运动所带来的丰富感受。
根据 On 昂跑发布的业绩数据，2022 年，On 昂跑收入首次突破 10 亿，达到 12.22 亿瑞士法郎（约 91.24 亿元人民币），同比增长 68.7%。截至目前，On 昂跑已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区超过 60 多个国家和地区，成为目前发展最快的高端全品类运动品牌之一，以细分化定位在一众品牌中脱颖而出。
On 昂跑之所以能获得迅速的成长，离不开创始人最初独到的远见卓识。诞生于瑞士阿尔卑斯山，On 昂跑由铁人三项专业运动员奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）与两位好友兼跑步爱好者大卫·阿勒曼（David Allemann）、卡斯帕·科佩蒂（Caspar Coppetti）共同创立于 2010 年。创立之初，他们就希望能融合科技打造出一双缓震又舒适的跑鞋。
抱着“打造革新性跑步体验”的决心，On 昂跑开发出标志性的跑鞋缓震技术 CloudTec® 专利鞋底科技。此后，品牌还陆续开发出多项专利技术，包括将冲击力转为能量反馈的 Speedboard® 速度板、材料科技 Helion™ Superfoam 超级泡棉、户外越野鞋所采用的 Missiongrip™ 外底科技，以及今年刚刚推出的 CloudTec Phase™ 中底科技，众多科技创新为品牌的持续增长起到关键作用。
凭借以跑步为核心的专业技术，On 昂跑在体育领域不断取得傲人的成绩，并不断拓展更多元的运动类型。为展现其在跑步领域的核心实力，On 昂跑组织了 OAC 田径精英训练营（On Athletics Club，以下简称 OAC），该训练营为田径精英运动员提供专业的装备和训练，帮助他们不断提升实力，体现了品牌愿意与运动员共同成长、长远发展的决心。
2023 年波士顿马拉松比赛上，OAC 运动员海伦·奥比里（Helen Obiri）身穿 On 昂跑的全身装备，以 2:21:38 的成绩夺得女子冠军，这也是 On 昂跑多年投入该领域后取得的耀眼成绩。与此同时，OAC 还有很多其他精英运动员也陆续在各个国际赛事中获得丰硕成果。
跑步文化之外，On 昂跑亦在重点开拓网球领域。为此，On 昂跑从 2019 年起与网球名将兼 On 昂跑品牌投资人罗杰·费德勒（Roger Federer）合作研发网球线产品，推出 The ROGER Pro 专业网球鞋。今年 3 月，On 昂跑签约当前 WTA 世界排名第一的波兰网球女子运动员伊加·斯瓦泰克（Iga Świątek），以及美国男子网坛新星本·谢尔顿（Ben Shelton），从而强化专业基因背书，提升品牌在网球领域的影响力并使其成为下一个增长点。
此外，发迹于瑞士阿尔卑斯山的 On 昂跑，在诞生之初便抱持着强烈的社会责任感，不断通过技术和产品模式的创新推动可持续发展。2022 年，On 昂跑正式上线全球首个基于订阅模式的产品服务 Cyclon 及其第一款可回收跑鞋 Cloudneo；2023 年 5 月，Cyclon 可持续产品服务计划又新增一员——首款可完整回收的高性能 T 恤 Cyclon-T，进一步推动 On 昂跑十年内实现全部产品可循环的愿景。
除了不断精进产品拓展和创新，On 昂跑也在同步加速发展全球市场，目前，中国所在的亚太市场增长最快，意味着昂跑在中国市场拥有巨大潜力。面对与北美、欧洲等地区完全不同的中国消费者和市场环境，品牌展开了深入洞察消费诉求、多元渠道和打造本土社群等举措，进一步助力成为全品类品牌这一目标的实现。
为了更好地应对中国本土消费者对于运动产品专业性的诉求，On 昂跑签约中国精英运动员，并依靠他们的形象为品牌的专业性背书。2022 年，品牌首次签约中国运动员——铁人三项运动员苗浩；今年 3 月，再度签下另一位中国运动员——马拉松运动员碾者阿提，体现出其对中国运动员的支持与对本土市场的重视。
在深入洞察本土消费诉求的同时，On 昂跑以高端运动品牌的定位，在中国布局全渠道销售网络。从 2019 年进军中国市场以来，昂跑已拥有 14 家直营店，覆盖上海、北京、成都和深圳一线城市的高端商圈，同时亦在布局一众新一线 月，On 昂跑上海新天地直营店正式开业，这也是品牌在上海的第六家直营店。新天地一带作为时下上海年轻文化生活的风向标，也为品牌吸引了更多热爱运动且年轻多元的消费群体。
除了直营店外，为覆盖和触及更广泛的消费者，On 昂跑还增加了其他多元的销售渠道，包括经销商店以及天猫、抖音、小程序和京东等电商平台。未来，品牌计划在更多新一线、二线城市设立直营店，通过店内各项体验与服务，传播多元化的运动生活方式、满足消费者的对运动装备的需求。
运动早已演变为年轻一代的潮流生活方式，并被赋予了更强烈的社交属性。根据新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”发布的《2023 潮流运动消费趋势洞察报告》，潮流运动对于入门玩家其社交属性更强于运动属性，社交价值是潮流运动快速崛起的原因。通过打造社群文化，品牌在推荐产品的同时，还能输出品牌文化和打造全层，培养出潜在和长久的客群。
因此，On 昂跑将社群活动作为传播运动文化的重要载体，以门店为核心定期举办社群活动，同时巩固已有消费者和扩展新消费群体。在小红书平台的 #昂跑运动社群# 话题下，品牌联合 VAAST 骑行空间、野路子 OFF 跑团和超级猩猩等全国各地的运动社群，鼓励运动达人们在北京、上海和深圳等城市门店加入线下活动。目前，#昂跑运动社群# 线 万人，在该话题下，用户仍在不间断地分享运动打卡记录，优质的 UGC 内容为 On 昂跑带来持续的热度增长。
作为一个以高科技跑鞋出圈的专业运动品牌健身房品牌名字，On 昂跑用极短的时间在核心跑步文化中成为翘楚。如此令人瞩目的成长离不开其塑造长青品牌的决心和耐心，以及洞悉市场趋势的前瞻能力。
当下，稳步扩张的中国市场已然成为 On 昂跑全球版图的战略高地。通过零售扩张和社群运营等策略，品牌正在让运动融入更多人的日常生活。在全动热潮和全球运动市场稳步增长的趋势下，On 昂跑已经崭露头角，成为全品类运动品牌的下一个风向标。
