2月25日,Keep向港交所递交了招股书。若IPO成功,Keep将成为国内“线上健身第一股”。
瘦身、塑形,让自己更健康更好看,成了潮流。Keep的生意越做越大,七八年间获得了九轮融资,其中不乏腾讯、高瓴等明星资本。
随着人们生活水平的提升,强身健体成为大家日常生活中必不可少的一部分,各类健身课程在家做的健身运动、塑形打卡的健身软件也不断兴起。
毕业于北京信息科技大学90后的王宁,以前是个180斤的胖小伙。毕业前夕,王宁失恋遭受打击,之后,疯狂减肥。在减肥中让他嗅到了创业的灵感。
王宁对健身需求、互联网产品以及市场的了解,keep软件应用而生,成为红极一时的互联网健身软件。
在Keep软件上主要通过直播课和录播课,并利用人工智能算法提供个性化的健身训练计划,而内容主要通过第三方制定。
除此之外,Keep在探索更多的商业化变现的途径。线上健身内容、智能健身设备、配套运动产品三条业务线相辅相成,形成一个协同的商业闭环,涵盖用户的整个健身生命周期。
线上健身内容为自有品牌产品带来流量,而用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品,如健身装备、服饰和食品运动软件手表版,以提升他们在锻炼中的表现和体验。同时,自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容,形成了完美的闭合商业模式。但也仅仅是少数人的消费。
keep递交的招股书披露,订阅会员从2019年的0.8百万增加到2021年的3.3百万,增加了4倍以上,会员渗透率从3.5%增加至9.5%。
2021年,按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算,keep已经是中国及全球最大的在线后居多。
有人说,让人锻炼、“违反人性”的APP总是干不过“顺应人性”、吃喝玩乐的APP,事实也的确如此。
2019-2020年以及2021年前三季度,Keep录得亏损7.35亿元、22亿元和25亿元,经调整后净亏损分别约为3.66亿元、1.06亿元和6.96亿元,累计约为11.69亿元。
keep虽然深受明星资本的青睐,但是依旧没有改变赚钱难的困局,也许,在未来上市以后会有更多的发展机会?但是,正如有些人说的那样,“违反人性”的行为,不会得到大众化的推广。大家觉得呢?