观察这些运动APP不难发现，除了致力于满足用户更为多元化的运动健身需求外，这些平台无不在积极探索如何为运动健身赋予更多地趣味属性，通过让用户获得心灵与身体上双重享受的方式，促成平台与用户之间的深度绑定。
就在最近电视健身软件免费，国内最大线上健身平台Keep就以传统的健身方式——跑步为载体，上线了全新的剧情跑IP课程，刷新跑步课程研发新水准的同时，也让更多用户感受到了运动的快乐，为品牌成功转化了万千拥趸。
除了累积上百亿的播放量、高达9.3的豆瓣评分、每年上千万的播放收益等一系列让人目瞪口呆的华丽数据外，在抖音、B站等平台上还活跃着一群以《甄嬛传》为主体素材进行二次创作的作者。经过这些创作者的多方位解构，《甄嬛传》不仅焕发出了新的生命力，其影响力也得到了更进一步的提升。
正是一眼看中了《甄嬛传》这一超级IP身上巨大的流量和话题热度，Keep在近期携手《甄嬛传》联名推出了「剧情跑·甄嬛传」系列课程，成功吸引用户眼球，加深消费者对品牌好感度的同时，也借助《甄嬛传》的声量让品牌达成了破圈传播的效果。
透过广告短片可以看出，该课程通过对《甄嬛传》各种名场面还原和剧情再次创作的方式，带领用户以第一视角跑进《甄嬛传》，其鲜活生动的语音引导不仅能带给用户更为沉浸式的体验，其营造的丰富场景也能大大降低运动带来的枯燥感，更好的满足用户寓运动于乐的愿望。
截至目前，Keep已经在平台上线了“甄嬛梅园许愿”、“眉庄仗义救人”、“华妃巧算甄嬛”等三个电视剧中的名场面，“陵容初露锋芒”、“华妃设计千鲤池”、“丽嫔被吓失心疯”等场景也将与7月30日正式上线。
作为电视剧版《甄嬛传》首个合作的联名内容，Keep打造的「剧情跑·甄嬛传」一经上线，便受到了用户的喜爱，在社交平台快速发酵，成为年轻女性争相打卡的运动内容。
而为了更好地激发用户参与到甄嬛传的场景跑中来，深谙用户心理的Keep还开发了“跑进甄嬛传线上赛”，用户参与活动即有机会获得双面甄嬛刻字奖牌、四大名妃徽章套盒等奖励。
通过与《甄嬛传》的正式联名，Keep既丰富素材内容和情节，延续了剧情跑课程内容游戏化、情节趣味化的特色，降低运动门槛的同时也更深层次的挖掘到了户，更进一步夯实了行业领头羊的地位。
从最开始的外星人穿过虫洞入侵地球的「金币大作战」、扮演勇士拯救公主「LineFriends」、化身妲己打团的「王者荣耀·浪出五杀」到穿越清宫的「娘娘快跑」、一边战斗进圈，一边寻找破除循环方法的「和平精英」，再到本次的「甄嬛传」。
这些元素丰富且多元化的场景既Keep产品力的有力体现免费的电视健身软件，更是Keep打造品牌全新“护城河”、长久留住用户的有力保障。
通过与《甄嬛传》的跨界联名，Keep不但精准地唤起了忠实剧粉的集体记忆，充分调动他们关注和参与课程的积极性外，其以第一视角为用户带来的沉浸式互动体验也让用户跟随跌宕起伏的剧情发展调整跑步节奏，把原本简单的快慢跑以有趣的游戏方式呈现，不仅减少了独自跑步时的枯燥感，大大降低了运动的门槛，也最大程度的提升了用户活跃度，从而实现品牌声量的扩大。
笔者认为，Keep之所以能够牢牢占据国内运动科技平台榜首的位置，主要还是因为其在品牌年轻化、运动专业性、产品趣味性等层面的精准洞察：
在品牌年轻化方面，紧紧拿捏住年轻人健康诉求的Keep梦幻牵手新生代偶像易烊千玺，借助明星流量为品牌增强曝光度和声量，通过与年轻群层之间的情感共鸣达到以点破面的效果，提升用户转化率和留存率同时，也建立起了一个个性鲜明的年轻社交圈，进而完成品牌差异度的塑造；
在运动专业性方面，除了坐拥以“5分钟瘦腰”、“9分钟瘦大腿”等健身视频走红的周六野Zoey、粉丝数超200万的Derek大骏、聚焦“脸部消肿”需求点的im斯文姐等健身达人外，深知运动健身专业性对平台意义的Keep还请来了全球健身领域TOP级别存在的帕梅拉来继续夯实自己在运动健身行业的领先优势；
在提升运动健身趣味性方面，洞察到用户心理情绪的Keep选择通过不断迭代内容产品，为单调的运动过程增添许多趣味，以创新的互动形式给予用户更多陪伴，这样既降低了“开始困难症”新手用户的参与门槛，又能够充分激发进阶用户的兴趣和探索欲，在潜移默化中培养出高频次的使用习惯，形成紧密的用户粘性，或为Keep构筑起了强有力的内容竞争壁垒；
在笔者看来，Keep剧情跑成功出圈的背后，折射出的不单单是Keep对用户喜好的深刻洞察，更是其在产品层面的大胆创新，始终致力挖掘新颖的运动模式，为传统运动注入新的活力，降低大众参与健身的准入门槛，让更多人轻松享受运动乐趣。
自2015年正式上线以来，经过七年的发展，Keep平台上的用户不断衍变出多元丰富的群体画像和健身需求，而Keep在精准洞察到用户多元多变的需求后，在专业上潜心努力，在内容上天马行空，始终致力于通过更加优质有趣的课程与丰富低门槛的运营活动。不仅构筑起了独树一帜的创新性内容生态，也让运动健身成为一种更加有趣、更加有意义的日常，让用户深切感受到了Keep身上普惠利民的品牌温度。
