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　　在一本名为《让我们锻炼：女性如何发现运动并重塑世界》的书中，作者Danielle Friedman指出，“温和”可能是下个时代的健身关键词。

　　除了简单的步行正在成为健身界受推崇的锻炼方式。在过去的几年里，人们也更加重视身体活动与心理健康之间的联系。

　　许多人都提到，缓解压力是他们锻炼的主要动机，而锻炼现在被广泛认为是一种对抗焦虑和抑郁的有效工具。

　　研究表明，当人们一起行动时，无论是在瑜伽课上还是在公路赛中，神经化学物质都会产生一种集体欢乐的感觉，有助于帮我们与陌生人建立联系，并提高对疼痛的耐受性。

　　她认为人们正在摆脱一贯以来的那种流行观念——应该把自己推向极限。而现在，要朝着真正“感觉良好”的方向发展。

　　据德国建筑类杂志DAB报道，近两年来，健身房在室内设计上出现了两大趋势，一为大众路线的折扣店，这些店铺的营业时间长，设备质量高，配件便宜且实用，工作人员少，目标客群是18~30岁的人；一为精品店，里面的健身设施更为高级，质量更高，且非常个性化，主要吸引40岁以上的人。

　　据Fortune Business Insights预计，全球VR游戏市场将从2021年的79.2亿美元增长到2028年的534.4亿美元，复合年增长率为31.4%。大部分增长将来自称为“运动游戏”的虚拟游戏健身bp是什么运动，该类游戏结合了音乐，视觉效果，可穿戴设备，讲师/KOL和品牌。

　　例如Les Mills，便将其BODYCOMBAT VR应用程序通过游戏化锻炼带入元宇宙，也正如Welltodo的《2022年消费者健康趋势报告》（2022 Consumer Wellness Trends Report）所提到的——现在是时候让健身品牌停止将健身视为孤立的产品，而是将其视为一种娱乐方式。

　　在元宇宙，“马太效应”将愈加明显，健身教练将可以借助实时翻译技术成为全球明星，而3D虚拟健身设备的销售，也将借助运动游戏来转化。

　　元宇宙越来越多地将游戏从一种久坐不动的活动转变为锻炼，这带来了巨大的积极的健康益处。与健身行业相比，电子游戏能更好地将人们的情绪货币化，通过更好的故事来激励玩家，这也是健身行业正在学习的地方。

　　近日，B站发布了《2022运动健身数据报告》。报告显示，过去一年，1.15亿人在B站观看运动健身内容，视频播放量超300亿。

　　从播放量上看，篮球是最受欢迎的运动，其次为健身操、足球、格斗和乒乓球。据B站的用户调研显示，跑步/快走成为大众日常运动最普遍的选择，男性更爱球类运动和跳绳，女性更爱健身操和瑜伽。

　　飞盘、滑雪、腰旗橄榄球、滑板等潮流运动也在B站兴起。其中，飞盘是B站播放量增速最快的潮流运动。

　　此外，滑雪、攀岩、跑酷、骑行也都是B站近一年高增速的潮流运动项目。同时，报告数据显示，近一年B站运动教学类视频播放量超21亿，同比增长124%。

　　近日，运动服装公司Gymshark在纽约时代广场推出“看着好看，举起来丑”（Look Good, Lift Ugly）的营销活动，旨在反抗人们对健身形象的刻板印象。

　　该活动的3位广告主角皆为运动员，为了抓拍到他们在运动中的真实表情，照片在Gymshark总部的健身房内拍摄。

　　Gymshark首席品牌官Noel Mack表示，该公司之前“和任何人一样”，会在健身活动中使用“美化过的模特”，如今他们决定挑战这一刻板印象。

　　这不是该公司第一次选择锻炼时的不迷人形象打广告，2020年，Gymshark 在英国开展了一场线上活动。为了支持国家卫生服务局，该品牌呼吁粉丝分享他们的“汗流浃背的”，此举为伯明翰妇女儿童医院慈善机构筹集了18万英镑。

　　近日，LVMH旗下奢侈品牌Fendi发布了新款运动鞋Faster，其售价为890欧元，约合6200元人民币。

　　全新FENDI Faster运动鞋采用经典跑鞋外型，材料和线条并注入创新细节，结合FENDI的经典设计，融合了传统与现代。

　　鞋身两侧饰有橡胶材质浮雕FF图案，鞋面则是使用网眼布料、高科技布料和小牛皮制成，鞋尖处也同样饰有FF图案，而鞋舌上的FENDI标签为整双鞋的设计增添了独特的风格和个性。

　　近日，以鼓声有氧运动而闻名的公司Pound，披露了一个名为Pound Unplugged的新项目。

　　该项目旨在改善用户的心理健康，将于9月19日在Crunch Fitness推出，并于2023年向全球其他健身伙伴推广。

　　该课程包括20分钟的高强度训练--使用Ripstix运动鼓棒配合音乐演奏，促进神经化学物质的分泌。接着是10分钟的呼吸、拉伸、正念和冥想。

　　在意识到心理健康成为趋势后，Pound创始人兼CEO Kirsten Potenza受到启发，觉得要创造出“满足上课者的心理、身体和情感”的锻炼方式。

　　近日，汗液感应可穿戴设备制造商Epicore Biosystems宣布与日本Denka公司合作，将其产品在亚洲市场推广上市。

　　这种可穿戴设备最初是由西北大学Querrey Simpson生物电子研究所研发，提供一系列指标的实时健康数据，包括水化（hydration）、压力水平和葡萄糖水平等个性化数据，再通过云端系统进行分析，并将结果输出到应用程序内，这可以帮助指导运动表现和健康管理。

　　该产品系列包括Gx Sweat贴片，帮助运动员在运动后优化水合和补充水；Discovery贴片汗液收集系统；以及Connected Hydration，持续监测汗液量损失、电解质损失、体温和身体运动。

　　知情人士透露，新融资预计将超过1亿美元，助力其在应对供应链挑战时继续发展。2021年，Tonal曾以16亿美元的估值筹集了2.5亿美元。

　　据悉，现有投资者Dragoneer Investment Group和L Catterton预计将参与最新一轮融资，该轮融资包括有利于最新投资者的条款，如果Tonal被收购，他们可以优先获得付款。

　　Tonal的一位发言人拒绝对此发表评论，Dragoneer和L Catterton没有立即回应评论请求。

　　此次融资是在一些投资者对家庭健身不看好的情况下进行的——家庭健身在大流行期间蓬勃发展，随着热潮如今已减退。一位熟悉此事的人说，尽管现实如此，Tonal仍在继续增长，并有望在未来12个月内产生超过1亿美元的订购销售额，这个数字并不包括来自硬件的额外收入。

　　当下，由于科技界的估值急剧下降，许多公司不愿意以低价或不太有利的条件筹集资金，一些公司已经选择了完全不进行筹资。这些人说，Tonal现在正在筹集资金，因为它有资本密集型业务，希望用现金来扩张。

　　近日，英国运动服装品牌Castore宣布，获得由汇丰银行、法国巴黎银行和硅谷银行组成的银行财团提供的5760万英镑新投资，本轮融资将用于支持其品牌战略增长，并与Nike等行业巨头展开竞争等方面，目前品牌估值达到7.5亿英镑。

　　Castore成立于2015年，定位为高端运动品牌，以高端精英男士为目标用户，产品以男性向为主，主要销售采用独特技术设计制作的高性能专业运动服装，主要包括夹克、T恤、背心等，涵盖瑜伽、跑步、网球等全部运动场景。

　　目前该品牌在英国拥有11家门店，但大部分销售额来自线个国家开设了线上销售渠道。Castore表示，预计在2023财年线亿英镑，EBITDA利润将达到约2000万英镑。返回搜狐，查看更多